作为这个世界上最畅销的液体,可口可乐的玻璃瓶也成为其品牌文化的典型代表之一。如今,这个由 EarlR.Dean 设计的弧形玻璃瓶刚好满 100 岁,可口可乐也发起一系列横跨出版物、电视广告、巡回艺术展的全球性活动来为它庆生。(图文源自:http://fit.toodaylab.com/)

100岁!可口可乐为经典的玻璃瓶庆生

▲最左边的便是 Root 玻璃公司在 1915 年中标入选的弧线玻璃瓶,由 EarlR.Dean 担任设计,其灵感来源于可可豆荚。中间的瓶子来自 EarlR.Dean 在 1923 年的一次改进,之后轮廓再也没有变过。1957 年可口可乐将玻璃瓶上的压制 logo 改为印刷标签,也就成了最右边那个样式。

上周开始,奥美巴黎和波特兰 W+K 用视频广告在 140 个国家发起营销攻势,计划将有 14 支广告陆续出现在电视和网络媒体上,持续不断地讲述可口可乐玻璃瓶的故事。此外,可口可乐邀请了来自 15 个国家、超过 130 位插画艺术家对玻璃瓶进行重新构思,这些只能用可乐红、黑、白三色来表现的插画作品都被贴上 #MashupCoke 的标签,在社交媒体上传播。其中一些作品还刊登在一本名为“Kiss the Past Hello”的书中。不出意外地,这本书也是宣传的一部分,它主要负责追溯可口可乐的艺术风格历史。

100岁!可口可乐为经典的玻璃瓶庆生
100岁!可口可乐为经典的玻璃瓶庆生
 
100岁!可口可乐为经典的玻璃瓶庆生
 


▲更多插画可以在 Instagram 的@mashupcoke 帐号下找到。
至于展览方面,一个名为“可口可乐玻璃瓶:100 年的美国标识” 的主题展览已经于上个月末在可口可乐的老家亚特兰大揭开了序幕。波普大师 Andy Warhol 创作的 15 件绘画作品和 40 多件摄影作品成为了主角,无一例外,这些艺术作品都与可口可乐相关。此外,可口可乐还翻出了玛丽莲·梦露、猫王、雷·查尔斯等名人手拿玻璃瓶可乐的老照片,与插画家们的作品一同展出。


100岁!可口可乐为经典的玻璃瓶庆生
100岁!可口可乐为经典的玻璃瓶庆生


▲亚特兰大可口可乐主题展上的部分历史图片。
基于运输和成本的考虑,目前市面上的可口可乐已经被易拉罐和塑料瓶全面占据,但在某些餐厅,我们还可以碰见玻璃瓶包装的可口可乐。当你握起冰凉的玻璃瓶身,然后将滋滋作响的黑色液体一饮而尽,似乎人生就在那一个个饱嗝中得到了满足。